Почему высокая цена Apple на Vision Pro на самом деле является разумным шагом

Похоже, люди пришли к выводу, что два самых больших недостатка лицевого компьютера Apple Vision Pro — это…

Ты выглядишь как идиот, когда носишь это. Обратите внимание, что генеральный директор Apple Тим Кук никогда его не надевал?

Это чрезвычайно дорого – 3499 долларов, или около 4000 долларов после уплаты налогов. Обратите внимание, как Кук продолжал говорить людям, что это стоит «тридцать четыре девяносто девять»?

Я не знаю, что сказать вам о первой проблеме, кроме того, что, я думаю, люди носят маски, когда занимаются сноркелингом или катанием на лыжах, поэтому мы знаем, что иногда они ради развлечения наносят на лица странные вещи?

Что касается ценообразования, я представляю вам теорию Мэтью Болла, инвестора в мире метавселенной и советника ряда компаний, а также автора книги «Метавселенная и как она произведет революцию во всем».

В текстовом сообщении он сообщает мне, что Apple применяет «подход Tesla».

«Есть причина, по которой, непосредственно перед обнародованием цены на Vision Pro, Apple говорила о гипотетической ситуации, когда вы покупаете дисплей Ultra-HD, игровой суперкомпьютер, систему объемного звучания, iPhone и т. д., одновременно позиционируя гарнитуру как самую лучшую сложное устройство, которое компания когда-либо создавала».

«Apple нужно было объяснить, почему и в какой-то степени подготовить нас к цене Vision Pro в 3500 долларов – ошеломляющие 4000 долларов с учетом налогов. В 7 раз больше, чем Quest 3, Vision Pro должен быть гораздо более мощным и производительным – и, конечно же, Да, это так. Кроме того, Apple Silicon также обеспечивает гораздо большую производительность в расчете на доллар стоимости компьютера. Но эта цена также делает его недоступным почти для всех на данный момент».

«Компания придерживается подхода Tesla – начать с модели S, в конечном итоге перейти к модели 3, а затем продолжать снижать цену, одновременно улучшая ее характеристики».

(Длинное текстовое сообщение, верно?)

В любом случае, я думаю, он что-то задумал.

Я также не думаю, что история свидетельствует о том, что у Apple когда-либо были серьезные проблемы с взиманием за свои устройства гораздо большей цены, чем у конкурентов за продукты в тех же категориях.

На самом деле раньше люди говорили, что Tesla следует подходу Apple к ценообразованию.

Первый iPhone был анонсирован Apple 9 января 2007 года и поступил в продажу 29 июня 2007 года. Он стоил 499 долларов за модель с 4 ГБ и 599 долларов за модель с 8 ГБ. В то время хороший BlackBerry можно было купить за 200 долларов.

Аналитики и другие эксперты говорят, что ключевой частью стратегии Apple является так называемое «снятие цен».

Снижение цен — это стратегия, при которой компания устанавливает очень высокую первоначальную цену продукта, а затем постепенно снижает ее с течением времени. Идея состоит в том, чтобы «снять» верхние слои рынка, готовые платить больше, прежде чем переходить к более чувствительным к ценам слоям.

Вот как Apple использует его и почему:

Ранние пользователи будут платить : Когда Apple выпускает новый продукт в новой категории, его цена очень высока. Это нацелено на первых пользователей — клиентов, которые ценят возможность первыми получить новейшие технологии и готовы платить за это больше.

Это позволяет поддерживать высокую прибыль на протяжении всего жизненного цикла продукта. : Устанавливая высокие цены на продукты при запуске, Apple максимизирует свою прибыль от ранних продаж. По мере того, как продукт становится более зрелым, они постепенно снижают цену, чтобы привлечь более экономных потребителей. Эта стратегия снятия сливок позволяет Apple получать максимальную прибыль из всех сегментов своего рынка.

Это хорошо для бренда : Высокие начальные цены укрепляют имидж Apple как роскошного и амбициозного бренда. Это явный сигнал о том, что они участвуют в игре не для того, чтобы конкурировать по цене, а скорее по качеству, дизайну и пользовательскому опыту.

Он финансирует инновации : Высокая прибыль от первоначальных продаж может финансировать текущие исследования и разработки Apple. Это имеет решающее значение в технологической отрасли, где опережение является ключом к сохранению доминирования на рынке. Есть причина, по которой Apple смогла разработать этот продукт на протяжении многих лет. У компании были огромные кучи денег, которые нужно было потратить после столь высокой цены на последний новый продукт.